অর্গানিক ওয়েব ট্রাফিক কি? এটি কেন এত গুরুত্বপূর্ন?

অর্গানিক ওয়েব ট্রাফিক কি? এটি কেন এত গুরুত্বপূর্ন?

মাশকুরা একজন অভিজ্ঞ বিপণনকারী ছিলেন। কিন্তু সম্প্রতি, তার ক্যাম্পেইনগুলো কেন যেন অন্ধের মতো হাতড়ানোর মতো লাগছিল। পেইড বিজ্ঞাপনগুলো বাজেটের একটা বড় অংশ খেয়ে ফেলছিল, আর ফলাফল আসছিল হতাশজনক!

একদিন, একজন অভিজ্ঞ অ্যানালিটিকস তাকে একটি পেপার শিট দিলেন। তিনি আরো বললেন যে তুমি যদি মার্কেটে অনেকদিন টিকে থাকতে চাও তাহলে এটা তোমার জন্য অনেক কাজে দিবে, “এটি অর্গানিক পথ।” মাশকুরা তখন কাগজটি খুলে দেখলেন সেখানে লেখা ‘অর্গানিক ট্রাফিক‘। তিনি বুঝতে পারলেন, এটিই সেই উপায় যা দিয়ে তিনি এমন গ্রাহকদের খুঁজে পাবেন যারা ইতিমধ্যেই তাকে খুঁজছে।

অর্গানিক ওয়েব ট্রাফিক কী?

অর্গানিক ট্রাফিক ইন্টারনেটের লুকানো পথের মতো। এটি সেই দর্শকদের আকর্ষন করে নিয়ে আসে যারা সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলের মাধ্যমে (যেমন- Google, Bing, DuckDuckGo) আপনার ওয়েবসাইটে আসেন, যেখানে আপনাকে তাদের ক্লিকের জন্য সরাসরি কোন অর্থ প্রদান করতে হয় না।

তারা কিছু খোঁজ করে এবং আপনার ওয়েবসাইট সার্চ রেজাল্টে অর্গানিকভাবে প্রদর্শিত হয় কারণ এটি তাদের অনুসন্ধানের সাথে মিলে যায়। আর এটাকেই বলা হয় অর্গানিক ওয়েব ট্রাফিক (Organic Traffic).

অর্গানিক ট্রাফিক কেন এত গুরুত্বপূর্ণ?

• ব্যয়-সাশ্রয়: অর্গানিক ট্রাফিক মূলত বিনামূল্যে করা যায়, শুধুমাত্র আপনি আপনার সময় ব্যয় করে ভালো কন্টেন্ট তৈরি করবেন এবং আপনার ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজেশনের জন্য এসইও করবেন। (Search Engine Journal- https://www.searchenginejournal.com)
• লক্ষ্যভিত্তিক দর্শক: যারা আপনাকে অর্গানিকভাবে খুঁজে পান তারা ইতিমধ্যেই আপনার দেওয়া সেবা বা পণ্যে আগ্রহী হয়ে আছেন। এটি তাদেরকে সহজেই গ্রাহকে রূপান্তরিত করার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তোলে।
• ব্র্যান্ডের প্রতি আস্থা তৈরি করে: সার্চ রেজাল্টে ভালো র‍্যাঙ্কিং পাওয়া আপনার ব্যবসাকে বিশ্বাসযোগ্যতার কাতারে দাড় করায়। লোকেরা সেই সকল ওয়েবসাইটকে বেশি বিশ্বাস করে যেগুলোকে সার্চ ইঞ্জিনগুলি প্রাসঙ্গিক এবং মূল্যবান বলে মনে করে।

অর্গানিক ট্রাফিক ও পেইড ট্রাফিক এর পার্থক্য?

• অর্গানিক ট্রাফিক বিনামূল্যে আসে এবং বিপরীতে পেইড ট্রাফিক বলতেই বোঝা যায় যে এই ধরনের ট্রাফিক আনতে আপনার মোটা অংকের টাকা খরচ করতে হয়।
• অর্গানিক ট্রাফিক এর স্থ্যায়িত্য অনেক বেশি সময়ের জন্য হয় কারন তাদের জোর করে আনা হয়নি তারা নিজে থেকেই সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে এসেছে। আর পেইড ট্রাফিকের স্থ্যায়িত্ব খুব কম থাকে কারন আপনি পেইড মার্কেটি অফ করে দিলেই আর কোন ট্রাফিক আসবে না।
• অর্গানিক ট্রাফিক বিজনেসের জন্য অনেক ভাল তবে পেইড ট্রাফিক এর তুলনায় কম। তবে, বর্তমানে অনেক আপেডেট হয়েছে যার মাধ্যমে আপনি নির্দিষ্ট গ্রাহককে টার্গেট করতে পারবেন।
• অর্গানিক ট্রাফিক দিন-দিন অটোমেটিক বৃদ্ধি পায় কিন্তু পেইড ট্রাফিক সে তুলনায় বাড়ে না তবে টাকা বেশি খরচ করলে ট্রাফিক বাড়ানো যায়।

অর্গানিক ট্রাফিক পাওয়ার উপায়

• সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (SEO): এটি হল আপনার ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনের জন্য আকর্ষণীয় করে তোলার শিল্প এবং বিজ্ঞান। এর মধ্যে রয়েছে সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা, উচ্চমানের কন্টেন্ট তৈরি করা, প্রাসঙ্গিক সাইট থেকে ব্যাকলিঙ্ক পাওয়া এবং আপনার ওয়েবসাইটের গঠন অপ্টিমাইজ করা।
• কন্টেন্ট ইজ কিং:‌ আপনার ওয়েবসাইটে মূল্যবান, তথ্যবহুল এবং আকর্ষণীয় কন্টেন্ট প্রদান করতে হবে যাতে লোকেরা যেসব বিষয় খুঁজছে তার সাথে মিলে যায়।
• ইউজার এক্সপেরিয়েন্স (UX): আপনার ওয়েবসাইট যদি ধীরগতির হয়, নেভিগেট করা কঠিন হয় বা মোবাইল-বান্ধব না হয়, তাহলে আপনার র‍্যাঙ্কিং ক্ষতিগ্রস্ত হবে। একটি ভালো ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। (সূত্র: Google-https://developers.google.com/search/updates/core-updates)

অর্গানিক ট্রাফিকের শক্তি: বাস্তব জগতের একটি উদাহরণ

ধরুন একটি ছোট বেকারি একটি ব্লগ শুরু করে যেখানে রেসিপি এবং বেকিং টিপস শেয়ার করা হয়। তারা যেহেতু সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে এবং উপকারী কন্টেন্টের উপর ফোকাস করে, তারা “সহজ রুটির রেসিপি” এবং “কীভাবে কেক বানাতে হয়” এমন সুন্দর সুন্দর কিওয়ার্ড ব্যবহার করে কন্টেন্ট লিখেছে।

হঠাৎ করেই, দেখা গেছে এমন কিওয়ার্ডগুলো লিখে সার্চ করলেই তার ব্লগ সাইটটি প্রদর্শিত হয় এবং যারা বেকিংয়ে আগ্রহী তারা ওয়েবসাইটটি খুঁজে পায়। এটি শুধুমাত্র ট্র্যাফিকই আনে না বরং ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ায় এবং সম্ভাব্যভাবে আরও কেকের অর্ডারও নিয়ে আসে।

কিছু প্রশ্নোত্তর অর্গানিক ট্রাফিক নিয়ে

সামনের পথ

সার্চ ইঞ্জিনের জগত সবসময় পরিবর্তনশীল। সফল অর্গানিক ট্রাফিক তৈরি করা একটি চলমান প্রক্রিয়া, দ্রুত সমাধান নয়। উৎসর্গ এবং সঠিক কৌশলের মাধ্যমে, আপনার ব্যবসার সম্ভাব্য গ্রাহকদের এই শক্তিশালী স্রোতকে কাজে লাগাতে পারে।