কিওয়ার্ড রিসার্চ কি? সঠিক কিওয়ার্ড রিসার্চ কিভাবে করতে হয়?

আমাদের আজ আলোচনার টপিক – কিওয়ার্ড রিসার্চ কি? সঠিক কিওয়ার্ড রিসার্চ কিভাবে করতে হয়? প্রথমেই আমরা জেনে নিব যে, আসলে এই কিওয়ার্ড বিষয়টি কি।

কিওয়ার্ড কি?

কিওয়ার্ড কে আমরা “SEO keywords” ও বলে থাকি, এটি এমন কিছু শব্দ বা বাক্যাংশ যেগুলো ব্যবহার করে অনলাইনে কোন বিষয় সম্পর্কে সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে অনুসন্ধান চালানো হয়। সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (SEO) জগতে, কিওয়ার্ডগুলো ওয়েবপেজে ব্যবহার করা হয় যাতে গুগলের সার্চ রেজাল্টে সেই ওয়েবপেজগুলো প্রদর্শিত হয় এবং সবার উপরে উঠে আসে।

গুরুত্বপূর্ণ তথ্য: সার্চ ইঞ্জিনে ব্যবহৃত যেকোনো শব্দ বা বাক্যাংশকেই কিওয়ার্ড হিসেবে ধরা হয়, সেটি একটি শব্দ হোক কিংবা অনেকগুলো শব্দ দিয়ে গঠিত হোক। মনে করুন, “কেক” একটি কিওয়ার্ড; আবার “কেক তৈরির সহজ উপায়” এটিও একটি কিওয়ার্ড।

কিওয়ার্ড রিসার্চ কি?

আমরা যদি কিওয়ার্ড কি এই উত্তরটি সহজভাবে বুঝে থাকি তাহলে কিওয়ার্ড রিসার্চ বুঝতে আপনার কোন সমস্যা হবে না। কারন কিওয়ার্ড রিসার্চ হচ্ছে কিওয়ার্ড প্রয়োগ করার একটি কৌশল বা ধাপের নাম।

গুগলের সার্চ অ্যালগরিদম ওয়েবসাইট র‍্যাংকিং-এর জন্য ২০০+ এসইও ফ্যাক্টর বিবেচনা করে। আপনার ওয়েবসাইটটি যাতে সবার থেকে আলাদাভাবে সামনে আসে, তার জন্য ভালো এবং পুঙ্খানুপুঙ্খ কিওয়ার্ড রিসার্চ করা খুব জরুরী।

যে সব কিওয়ার্ড আপনার লক্ষ্য করা দর্শকদের সাথে মেলে, সেগুলো খুঁজে বের করলে আপনি একটি কিওয়ার্ড কৌশল তৈরি এবং কাজে লাগাতে পারবেন। এতে করে আপনার ওয়েব-পেজগুলো সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাংকিং এ অনেক উপরে উঠে আসবে এবং নিয়মিতভাবে অর্গানিক ট্র্যাফিক তৈরি হবে।

এই গাইডে, আমরা কীওয়ার্ড রিসার্চের গুরুত্ব নিয়ে আলোচনা করব এবং কিভাবে ধাপে ধাপে আপনার বিষয়বস্তুর জন্য সবচেয়ে ভালো কিওয়ার্ড খুঁজে পাবেন সেটা দেখাবো। এছাড়াও এটা নিশ্চিত করবো যে সেই কিওয়ার্ড গুলো যাতে ব্যবহারকারীর সার্চের সাথে মিলে যায়।

কিওয়ার্ড রিসার্চ কেন গুরুত্বপূর্ণ?

আপনার ওয়েবসাইটে ব্যবহৃত কিওয়ার্ডগুলি আপনার ব্যবসা কীভাবে চলে এবং আপনি কী সেবা প্রদান করেন তা ব্যাখ্যা করে। আপনার কন্টেন্টে থাকা কীওয়ার্ডের পরিমাণ এবং মানই গুগলের মতো সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে কোনো একটি সার্চ রেজাল্ট পেজে (SERP) আপনার ওয়েবসাইটকে কোথায় দেখাবে সেটা নির্ধারণ করতে সাহায্য করে।

SERP-তে আপনার র‍্যাংক যত ভালো হবে, আপনি তত বেশি দর্শক এবং ট্র্যাফিক পাবেন। আসলে, গুগলের প্রতিটি সার্চের জন্য প্রথম রেজাল্টটি সমস্ত ক্লিকের প্রায় ৫২% পায়। যদিও আপনি প্রথম র‍্যাংকিং ওয়েবসাইট নাও হতে পারেন, তবুও প্রথম কয়েকটি রেজাল্টের মধ্যে জায়গা পাওয়ার লক্ষ্য রাখা ভালো।

অনলাইনে পণ্য বা পরিষেবার জন্য সার্চ করা লোকের সংখ্যা ক্রমাগত বাড়ছে, তাই SERP-তে ভালো অবস্থান থাকলে সময়ের সাথে আরও বেশি ক্লিক আকর্ষণ করবে। ২০১৯ থেকে ২০২২ সালের মধ্যেই, সর্বাধিক পরিদর্শিত ১০০০ টি পেজের ট্র্যাফিক ৩২% বৃদ্ধি পেয়েছে।

কিওয়ার্ড রিসার্চ শুরুর কিছু মৌলিক বিষয়

আপনার কন্টেন্টকে আরও ভালো করার জন্য কিওয়ার্ড রিসার্চ শুরু করার আগে, কিছু মৌলিক বিষয় সম্পর্কে জেনে নেওয়া উচিত। যেমন, প্রধান কিওয়ার্ড (ফোকাস কিওয়ার্ড), দীর্ঘ কিওয়ার্ড (লং-টেইল কিওয়ার্ড) এবং কীওয়ার্ড সার্চ ভলিউম বা ভিজিটর সংখ্যা।

ফোকাস কিওয়ার্ড: এই নামটি থেকেই বোঝা যায়, যে এই কীওয়ার্ডকে কেন্দ্র করে সব পরিকল্পনা করা হয়। এটি হলো সেই শব্দ বা বাক্যাংশ যা আপনি ইচ্ছা করে ওয়েবসাইটের শিরোনাম, URL, মেটা বর্ণনা এবং লেখার মধ্যে বারবার ব্যবহার করেন, যাতে সার্চ ইঞ্জিন সেটা ধরতে পারে এবং আপনাকে সার্চ লিষ্টে দেখায়।

লং-টেইল কিওয়ার্ড: অন্যদিকে, লং-টেইল কীওয়ার্ড হল এমন কিছু শব্দ যা ৩টি বা তারও বেশি শব্দ নিয়ে গঠিত। ক্রেতারা যখন কেনাকাটার ব্যাপারে আরো নিশ্চিত হয়ে যায় এবং ঠিক কী চায় তা স্পষ্ট হয়, তখন তারা এই নির্দিষ্ট ধরনের লং-টেইল কিওয়ার্ডগুলো ব্যবহার করে সার্চ করে।

কিওয়ার্ড সার্চ ভলিউম: কিওয়ার্ড সার্চ ভলিউম মানে হচ্ছে প্রতিটি কিওয়ার্ডের প্রতিমাসে বা বছরে সার্চ করার সংখ্যা যে ঔ কিওয়ার্ড মাসে কতবার সার্চ করা হয় এবং কতজন ভিজিটর ভিজিট করে থাকে। এই সংখ্যাটি বিভিন্ন থার্ড পার্টি টুলের মাধ্যমে পাওয়া যায়। তবে, এর সঠিক তথ্য গুগল কখনো শেয়ার করে না। সুতরাং আপনাকে একটি আইডিয়া করে নিতে হবে।

তবে, লং-টেইল কিওয়ার্ডগুলোর কম্পিটিটর সবসময় কম থাকে!

একটি সঠিক কিওয়ার্ড রিসার্চ কিভাবে করতে হয়?

এবার আপনি যেহেতেু কীওয়ার্ড রিসার্চের গুরুত্ব বুঝেছেন এবং এর সাথে জড়িত কিছু গুরুত্বপূর্ণ শব্দ ও ধারণা সম্পর্কে জেনেছেন, আপনি কাজ শুরু করতে প্রস্তুত। যে দর্শকদের আকর্ষণ করতে চান তাদের কাছে পৌঁছতে এবং নিখুঁত কিওয়ার্ড কৌশল তৈরি করতে কোন কোন কিওয়ার্ড ব্যবহার করা উচিত তা খুঁজে বের করার জন্য নিচের ধাপগুলি অনুসরণ করুন:

১. আপনার বিষয়ের সাথে সম্পর্কিত একটি তালিকা তৈরি করুন

প্রথমে, একটি স্প্রেডশিট তৈরি করুন যেখানে আপনার র‍্যাংক করতে চাওয়া কিওয়ার্ডগুলির লিস্ট থাকবে। এগুলো হয়তো পণ্য শ্রেণিবিভাগ বা আপনার লক্ষ্য দর্শকরা যে বিষয়গুলোতে আগ্রহী বলে আপনার মনে হয় সেগুলোর সাথে মিলতে পারে।

আপনি যদি ইতিমধ্যে এই সময়ে ব্লগ করে থাকেন, তাহলে হয়তো ইতিমধ্যেই কিছু বিষয় আছে যেগুলো আপনি নিয়মিত লিখেন। এই লিস্টটি ৫ থেকে ১০টি বিষয়ের মধ্যে সীমাবদ্ধ রেখে সংক্ষিপ্ত এবং সহজ করুন। কোন পণ্য বা সেবা খুঁজতে থাকা ক্রেতা হিসেবে নিজেকে কল্পনা করা সাহায্য করতে পারে।

নিচে কয়েকটি বিভাগের বর্ননা করা হল:

• Healthy environment
• Natural health
• Non toxic home cleaning
• Natural beauty
• Healthy cooking
• Natural pet health

২. আপনার ক্রেতারা যে সব বাক্যাংশ ব্যবহার করতে পারে বলে মনে করেন সেগুলোর তালিকা করে প্রতিটি বিষয়কে আরো বিস্তৃত করুন

এবার, এই সাধারণ বিভাগগুলি মাথায় রেখে, আপনার লক্ষ্য করা ভোক্তারা তথ্য, পণ্য বা পরিষেবা খোঁজার জন্য সার্চ বারে যেসব শব্দ বা বাক্যাংশ টাইপ করতে পারে সেগুলো চিহ্নিত করার সময় এসেছে।

আপনার কাছে যদি Google Analytics বা HubSpot এর সোর্স রিপোর্টের মতো ওয়েবসাইট অ্যানালিটিক্স সফটওয়্যার থেকে আগেই কোনো তথ্য থাকে, তাহলে ক্রেতারা কী ধরনের কীওয়ার্ড ব্যবহার করে আপনার ওয়েবসাইটে আসছে তা চিহ্নিত করতে আপনার অর্গানিক সার্চ ট্র্যাফিকের দিকে নজর দিন।

এর মাধ্যমে আপনি কীওয়ার্ডের চূড়ান্ত তালিকা তৈরি করবেন না, তবে আপনার গবেষণাকে আরও লক্ষ্যভিত্তিক ও ফলপ্রসূ করতে তথ্যের জন্য ব্রেইনস্টর্মিং করার সুযোগ পাবেন।

উপরে উল্লেখিত বিভাগের অধীনে, আপনি নিচের তালিকা তৈরি করতে পারেন:

• Compare air purifiers
• Best water filters
• Aroma diffuser
• Essential oil diffuser
• Nontoxic paint supplies
• Hypoallergenic pillows
• Natural ways to reduce allergies
• How to improve indoor air
• How to use sage

প্রতিটি সাধারণ বিভাগের অধীনে একটি তালিকা তৈরি করুন এবং এটি আপনার স্প্রেডশিটে যোগ করুন। যারা ক্রেতাদের সরাসরি মোকাবেলা করেন, বিশেষ করে আপনার সহকর্মীদের কাছ থেকে ধারণা চাইতে দ্বিধা করবেন না।

৩. সম্পর্কিত সার্চ শব্দগুলি খুঁজুন

আপনার কীওয়ার্ড তালিকায় যোগ করার অনেক সৃজনশীল উপায় রয়েছে।

• গুগলে কোনো কীওয়ার্ড বাক্যাংশ সার্চ করুন এবং পেজের একেবারে নীচে স্ক্রল করুন। সেখানে সম্পর্কিত সার্চ বাক্যাংশগুলির একটি তালিকা দেখতে পাবেন যা বোল্ড অক্ষরে লেখা।
• আরও গভীরভাবে যাওয়ার জন্য, সম্পর্কিত সার্চগুলির একটিতে ক্লিক করুন এবং দ্বিতীয় পেজার নীচে গুগল যে তালিকা দেখায় সেটা লক্ষ্য করুন।
• AnswerThePublic ওয়েবসাইটে দিনে ৩টি পর্যন্ত বিনামূল্যে সার্চ করা যায়। এটি আপনার বিষয়ের সাথে সম্পর্কিত লোকেরা কী সার্চ করছে তার একটি চার্ট দেয়।
• আপনি গুগলের কীওয়ার্ড প্ল্যানারে বা নীচে তালিকাভুক্ত পেইড টুলগুলির একটিতে আপনার কীওয়ার্ড বাক্যাংশ টাইপ করতে পারেন এবং অন্যরা কী ধরণের সম্পর্কিত শব্দগুলি ব্যবহার করে তা দেখতে পারেন।

৪. আপনার কিওয়ার্ডগুলির শক্তি বিশ্লেষণ করুন

এটা করার সবচেয়ে সহজ উপায় হলো কীওয়ার্ড প্ল্যানার অথবা কোনো পেইড কীওয়ার্ড রিসার্চ বা SEO টুল ব্যবহার করা। Ahrefs, Semrush, Wordtracker, এবং Ubersuggest কিছু জনপ্রিয় টুল। Wordtracker এবং Ubersuggest-এর বিনামূল্যের সংস্করণ আছে যেগুলো দিয়ে আপনি প্রথমে কাজ শুরু করতে পারেন।

কীওয়ার্ডগুলি বিশ্লেষণ করার সময় এই বিষয়গুলো দেখবেন:

• সঠিক সার্চ শব্দটি কী? নিশ্চিত করুন যে আপনার কীওয়ার্ড বাক্যাংশটি মানুষ যে সঠিক শব্দগুলো ব্যবহার করে সার্চ করে তার সাথে মিলে যায়।
• সার্চ ভলিউম কত? যদি কেউ কোন কীওয়ার্ড বাক্যাংশ ব্যবহার না করে, তাহলে এটাকে কেন্দ্র করে কৌশল তৈরি করে তেমন লাভ হবে না। সবচেয়ে বেশি যে কীওয়ার্ডগুলো সার্চ করা হয় সেগুলো খুঁজুন।
• প্রতিযোগিতা কতটা? পেইড টুলগুলি পেইড বিজ্ঞাপনের প্রতিযোগিতা এবং অর্গানিক সার্চের প্রতিযোগিতার মধ্যে পার্থক্য করে। অর্গানিক সার্চে কম প্রতিযোগিতা সহ বেশি সার্চ ভলিউম আপনার জন্য আদর্শ।
• সম্পর্কিত শব্দগুলি দেখুন যেগুলো হয়তো বাদ পড়েছে কিন্তু বেশি সার্চ ভলিউম এবং কম অর্গানিক সার্চ প্রতিযোগিতা আছে।

৫. আপনার শিল্পে কোথায় র‍্যাংক করছেন তা নির্ধারণ করুন

আপনি যদি বড় ব্র্যান্ডের সাথে প্রতিযোগিতা করছেন, যেগুলি ইতিমধ্যেই আপনার শনাক্ত করা বেশিরভাগ শব্দগুচ্ছের জন্য গুগলের প্রথম পেজ দখল করে আছে, তাহলে কম প্রতিযোগিতামূলক লং-টেইল কীওয়ার্ড খুঁজতে আপনাকে কৌশল বদলাতে হবে।

আপনার সবচেয়ে কাঙ্ক্ষিত সার্চ শব্দগুচ্ছের জন্য SERP পরীক্ষা করুন। যদি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড (এই মুহূর্তে) আপনার কোম্পানির তুলনায় বেশি প্রভাব এবং বাজারে অংশীদারিত্ব রাখে, তাহলে আবার ফিরে গিয়ে লং-টেইল কীওয়ার্ড দিয়ে আপনার তালিকা আরও নিখুঁত করুন।

এই কৌশলের একটি ব্যতিক্রম আছে। সেটা হলো, যদি আপনার প্রতিযোগীরা মানসম্মত কন্টেন্ট প্রকাশ না করে থাকে তাহলে। আপনি যদি জানেন যে দৈর্ঘ্য, মান এবং বিন্যাসের দিক থেকে আপনি তাদের কন্টেন্টকে ছাড়িয়ে যেতে পারেন, তাহলে ব্র্যান্ডের বিপণনে তারা বেশি অর্থ খরচ করলেও আপনি হয়তো তাদের থেকে ভালো র‍্যাংক করতে পারবেন।

৬. সার্চের উদ্দেশ্য যাচাই করুন

কোনো গ্রাহক গুগলে সার্চ করলে তারা কিছু খুঁজছে, আর প্রতিটি প্রশ্নের উত্তর দরকার। আপনার কীওয়ার্ডগুলি সার্চ ইঞ্জিনে লিখে গ্রাহকরা কী খুঁজছে তা বুঝতে চেষ্টা করুন। ইতিমধ্যেই ওই বাক্যাংশের জন্য কোন পেজগুলি র‍্যাংক করছে এবং সেগুলো কী ধরনের কন্টেন্ট দিচ্ছে তা দেখুন।

ক্রেতা যদি কোনো তথ্য খুঁজছেন আর আপনি যদি তাকে পণ্য বিক্রি করতে যান, হয়তো একটা ক্লিক পাবেন কিন্তু তারা কন্টেন্ট থেকে দ্রুত বের হয়ে যাবে যা আপনার র‍্যাংককে নষ্ট করে দেবে। অন্যদিকে, যদি ক্রেতা কিনতে প্রস্তুত থাকেন এবং আপনি পণ্যের পেজ দেখান, তারা খুশি মনেই ক্রয় করবে।

আপনার স্প্রেডশিটে প্রতিটি কীওয়ার্ড বাক্যাংশের ক্রেতার উদ্দেশ্য সম্পর্কে নোট করে রাখুন। নতুন কন্টেন্ট তৈরি করার আগে, সেই কীওয়ার্ড ব্যবহার করে আগে থেকে লেখক আপনি বা আপনার টিমের অভ্যাস তৈরি করুন।