এসইও কি (SEO) এবং এর গুরুত্ব সম্পর্কে বর্ননা

এসইও সম্পর্কে জানার পূর্বে আপনাকে সার্চ ইঞ্জিন সম্পর্কে জানতে হবে যেমন- গুগল, বিং, ইয়েনডেস্ক ইত্যাদি। এই সার্চ ইঞ্জিনগুলি কীভাবে কাজ করে এবং কিভাবে তারা তাদের সার্চ রিজাল্টে বিভিন্ন সাইটের তথ্য ক্রমানুসারে সার্চ লিষ্টে প্রকাশ করে এটা বোঝার চেষ্টা করতে হবে। একজন ভাল এসইও এক্সপার্ট হতে চাইলে এসকল বিষয় আপনাকে আগে শিখতে হবে।

প্রথমে গুগল এর সার্চ ইঞ্জিন সম্পর্কে কিছুটা জানা যাক। গুগল বিশ্বের এক নম্বর সার্চ ইঞ্জিন এবং সার্চ ইঞ্জিন মার্কেট শেয়ারের মধ্যে বিশ্বব্যাপী প্রায় 91.86% শেয়ার এই গুগল এর দখলে। যা এক কথায় বলা চলে বিশাল। তাই এসইও শুরু করতে সকলে গুগলকেই বেছে নেয়।

আপনি কি কখনো চিন্তা করে দেখেছেন যে এই সার্চ ইঞ্জিন ছাড়া ইন্টারনেট জগতটা আসলে কেমন হত? আপনার প্রতিটা সাইটের নাম মনে রাখতে হত এবং কোন বিষয় খুজতে হলে সেটাও অসম্ভব ছিলো। কিন্তু আপনি জানেনকি এই সার্চ করা তথ্য আপনার সামনে সঠিকভাবে প্রদর্শন করতে যে এ্যালগরিদম ব্যবহার হচ্ছে সেটা এসইও সম্পর্কিত।

গুগল সাধারনত একটা নতুন ওয়েবসাইটের তথ্য বুঝতে প্রতিটা পৃষ্ঠা ধাপে ধাপে ক্রল করে এবং পরবর্তিতে সেটাকে ইনডেক্স করে গুগল এর প্রধান ডাটাবেসে সেভ করে। আরো বিস্তারিত জানতে আমাদের পূর্বের আর্টিকেল গুগল সার্চ কিভাবে কাজ করে পরে আসুন।

আরো পড়ুনঃ

• Lenovo Vantage কি? কিভাবে Lenovo Vantage ইনস্টল করব
• কিভাবে ওয়েবসাইটের সাইটম্যাপ ফাইল রিডাইরেক্ট করবেন
• কম্পিউটার হাইবারনেশন কি এবং কিভাবে হাইবারনেশন বন্ধ করব

এসইও কি (SEO)

এসইও (SEO) মানে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন। এসইও হল মার্কেটারদের জন্য একটি অপরিহার্য দক্ষতা। যার মাধ্যমে আপনি আপনার সাইটের টার্গেটেড ট্রাফিক বাড়াতে পারবেন ও সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলে আপনার সাইটের র‌্যাঙ্কিংয়ের অবস্থান সবার উপরে আনতে পারবেন।

এসইও-এর লক্ষ্য হল এমন একটি কৌশল তৈরি করা, যার মাধ্যমে কোন কোম্পানি বা ব্যক্তি তাদের সার্ভিসকে সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে সবার কাছে পৈাছানো। যে যত ভাল এসইও করবে তার সার্ভিসটি তত তারাতারি র‌্যাংক করবে এবং সবার উপরে থাকবে।

আপনি কি জানেন, কোন একটা ওয়েবসাইটের প্রায় 64% অর্গানিক ট্র্যাফিক আসে এই অনুসন্ধান এর মাধ্যমে। এবং প্রায় 10% আসে সোশ্যাল মিডিয়া থেকে। তবে অবশ্যই সবসময় অর্গানিক ট্র্যাফিক ভাল কোন সাইটের দ্রুত বৃদ্ধির জন্য | সফলভাবে একটি এসইও কৌশল তৈরি করতে, আপনাকে সার্চ ইঞ্জিনগুলির এ্যালগরিদম আয়ত্ত করতে হবে।

বিশ্বের সবথেকে বড় সার্চ ইঞ্জিন গুগল তার নিজস্ব এ্যালগরিদম কখনোই প্রকাশ করে না। তবে দিনে দিনে এর অনেক পরিবর্তন এসেছে। তাইতো আপনি যদি একজন ভাল মানের অর্গানিক এসইও এক্সপার্ট হতে চান অথবা শুরু থেকে এসইও সিখতে চান। আমাদের নিচের গাইডলাইনটি অনুসরন করুনঃ

• প্রতিনিয়ত বড় বড় এসইও এক্সপার্টদের আর্টিকেল পড়ুন যেমন- নিল প্যাটেল, মোজ, ব্যাকলিংকো, সিমরাশ ইত্যাদি।
• এসইও এর বিভিন্ন ইউটিউব ভিডিও দেখুন।
• ফ্রি এসইও টুলস ব্যবহার করে দেখুন। যেমন- উবারসাজেস্ট, সিমরাশ ইত্যাদি।
• একটা ব্লগ সাইট তৈরি করে তার উপর এসইও প্রাকটিস করতে পারেন।
• প্রতিনিয়ত এসইও এক্সপার্টদের অনুসরন করুন।
• গুগল এর ফোরাম অনুসরন করুন।

এসইও এর গুরুত্ব সম্পর্কে বর্ননা

বর্তমান অনলাইন জগতে এসইও এর গুরুত্ব অনেক অনেক বেশি। কারন সারা বিশ্বব্যাপি এই প্রতিদ্বন্দিতার বাজারে দিন-দিন এই সেক্টরের চাহিদা বেড়েই চলেছে। কারন সবাই উপরে থাকতে চাই। তাইতো বড় বড় কোম্পানি তাদের সার্ভিসটিকে সার্চ ইঞ্জিনের টপে থাকার জন্য লক্ষ-লক্ষ ডলার খরচ করে আসছে।

এসইও কোন চিরস্থায়ী কৈাশল বা মাধ্যম নয় যে একবার এসইও করে কোন সাইটকে বা সার্ভিসটিকে সার্চ রিজাল্টে একদম চূড়ায় নিয়ে আসার পরে এটা বন্ধ করে দিলাম। এটা একটা চক্রাকার প্রসেস প্রতিনিয়ত আপনার এসইও করে যেতে হবে আপনার র‌্যাংকিংটা ধরে রাখার জন্য।

তাইতো বলা হয় এই সেক্টরের চাহিদা যেমন দিন-দিন বৃদ্ধি পাচ্ছে তেমন কাজের সুযোগও অনেক বেশি প্রসারিত হচ্ছে। এখন আমরা এসইও এর গুরুত্ব সম্পর্কে জানবো। এসইও এর গুরুত্বটাকে দুইভাগে বিভক্ত করা হয়েছে-

১। ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে এসইও এর গুরুত্ব

২। ওয়েবসাইট/ব্লগ এর ক্ষেত্রে এসইও এর গুরুত্ব

১। ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে এসইও এর গুরুত্ব

ডিজিটাল মার্কেটিং এবং এসইও একটা আরেকটার সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত। তাইতো ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের সবথেকে গুরুত্বপূর্ণ এবং সবচেয়ে বড় মাধ্যম হল এসইও। এসইও ছাড়া ডিজিটাল মার্কেটিং ভাবা যায় না। আপনি কি জানেন সারা বিশ্বের প্রতি ৩ জনের মধ্যে ২ জন ইন্টারনেট ব্যবহার করে থাকে।

এবং তারা তাদের সারাদিনের অনেকটা সময় ব্যয় করে বিভিন্ন সোশ্যাল মিডিয়াতে আর না হয় কোন সার্চ ইঞ্জিনে কোন বিষয় অনুসন্ধান করতে গিয়ে। এই সোশ্যাল মিডিয়া বা সার্চ ইঞ্জিন থেকে আপনার টার্গেড ট্রাফিক খুজে পেতে আপনাকে মার্কেটিং এর পূর্বে ডাটা এনালাইসিস করতে হয় আর এই ডাটা এনালাইসিসটা এসইও এর মাধ্যমে করা হয়ে থাকে।

সার্চ ইঞ্জিন সাধারনত আমরা আমাদের বিভিন্ন প্রয়োজনে ব্যবহার করে থাকি যেমন- বিভিন্ন পন্য, সেবা বা তথ্য সম্পর্কে জানতে অথবা কোন সমস্যার সমাধান খুজতে এমন হাজারো আরো কত কাজের জন্য আমরা সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করে থাকি। এই সার্চ ইঞ্জিনগুলোতে বিভিন্ন কোম্পানি তাদের নিজস্ব পন্যের উপর পেইড এসইও মার্কেটিং চালিয়ে থাকে অনুসন্ধান লিষ্টে তাদের পন্য প্রথম সারিতে থাকার জন্য। কারন সার্চ রেজাল্টে আপনার ভালো অবস্থানের উপর আপনার ব্যবসার সাফল্য অনেকটাই নির্ভর করে।

এছাড়াও ডিজিটাল মার্কেটিং এর আরেকটি বড় মাধ্যম হল সোশ্যাল মিডিয়া প্লাটফর্ম। বিভিন্ন সোশ্যাল মিডিয়া প্লাটফর্মে আপনার পন্য বা সেবার উপর এসইও মার্কেটিং করে নির্দিষ্ট টার্গেটেড ট্রাফিক খুজে পেতে সাহায্য করে। এর জন্য এসইও কৌশল অনেক গুরুত্বপূর্ন। কারন আপনি যদি এসইও এর মাধ্যমে অডিয়েন্স ফিল্টার না করেন তাহলে আপনার টার্গেড সফল হবে না এবং মার্কেটিং খরচ অনেক বেড়ে যাবে।

আরোকটু ক্লিয়ার করে বলি এসইও এর গুরুত্বটা। মনে করুন, আপনি ছেলেদের টি-শার্ট এর উপর একটা ডিজিটাল মার্কেটিং এ্যাড সোশ্যাল মিডিয়াতে চালাবেন। এখন আপনি যদি অটোমেটিক পোষ্ট করেন তবে ভাল রিজাল্ট পাওয়ার আশাটা অনেক কম তবে যদি আপনি অডিয়েন্স ফিল্টার করেন যেমন- লোকেশন ঢাকা, লিঙ্গ শুধুমাত্র ছেলেদের জন্য, বয়স ২০-৩৫ ইত্যাদি আরো অনেক ফিল্টার করা যায়। তাহলে হবে কি আপনার এ্যাডটা সঠিক মানুষের কাছে গিয়ে প্রদর্শিত হবে।

২। ওয়েবসাইট/ব্লগ এর ক্ষেত্রে এসইও এর গুরুত্ব

একটা কোম্পানির ওয়েবসাইট বা কোন ব্লগ সাইট দুটোর জন্যই এসইও গুরুত্বপূর্ন। কারন একটা হল তার কোম্পানির প্রসারের জন্য কাজ করে। আর অন্যটি হল ব্লগ পোষ্ট যেখানে প্রতিটা লেখা সকলের কাছে পৌছে দেওয়ার জন্য প্রতিনিয়ত এসইও করতে হয়। আমরা এই দুটো প্লাটফর্মকেই ওয়েবসাইট হিসেবে চিনি।

এসইও এমন একটা কৌশল যার মাধ্যমে কোন একটা সাইটকে খুব দ্রুত জনপ্রিয় করে তোলা যায়। সেজন্যই এসইও এর গুরুত্ব অপরিসীম। একটা নতুন সাইট তৈরি হওয়ার পরে সেই সাইটটিকে নিজের সার্কেলের বাইরে প্রচারনার জন্যই এসইও করা প্রয়োজন।

আপনি আপনার কোন একটা সেবা বা সার্ভিস সারা বিশ্বব্যাপি অথবা লোকালভাবে প্রকাশ করতে যাচ্ছেন। এখন এটা অনলাইনে সকলের কাছে আপনার সার্ভিসটি পৌছে দেওয়ার অনেক মাধ্যম আছে তবে সেরা মাধ্যম হল সার্চ ইঞ্জিন।

যেখানে আপনি বিনামূল্যে আপনার সাইটের প্রচারনা করতে পারবেন। তবে এটা কোন এড দেশিয়ে প্রচারনা নয় এটা এমন এক প্রচারনা মাধ্যম যেখানে আপনাকে টিকে থাকতে চালাতে হবে এসইও কৌশল। এসইও কৌশল এর মাধ্যমে আপনার কন্টেন্ট টার্গেটেড কিওয়ার্ডে প্রদর্শিত হবে সবার উপরে।

কারন আপনি কিন্তু একা নয় সারা বিশ্বের মানুষ সকলেই চাইবে সার্চ ইঞ্জিন এর প্রথম সারিতে থাকার জন্য। এটাই প্রতিদ্বন্দিতা বা এটাই এসইও মার্কেটিং এর যুদ্ধ। একটা উদাহরন দেই – নিচের ছবিটা দেখুনঃ

আমার একটা পোষ্ট বিং সার্চ ইঞ্জিনে ফিচার্স হয়েছে। এখন আপনি যদি “আইফোন ১২ প্রো ম্যাক্স” লিখে বিং সাইটে সার্চ করেন তাহলে আমার এই পোষ্টটা সবার উপরে দেখতে পাবেন। এখন মানুষের সাইক্লোজি হিসেবে প্রায় ৭৫% মানুষ অনুসন্ধান চালানোর পর প্রথম সারির ৪/৫ টা লিংক থেকেই তার বিষয়টি খুজে নেয় পরবর্তি পেজ আর ভিজিট করেন না।

তাহলে বুঝতেই পারছেন সার্চ রিজাল্টের প্রথম সারিতে আসার গুরুত্বটা কত। এজন্য আপনাকে এসই সম্পর্কে ভালভাবে শিখতে হবে। এবং প্রতিনিয়ত নতুন নতুন পোষ্ট বিভিন্ন কিওয়ার্ড এনালাইসিস এর মাধ্যমে পাবলিশ করতে হবে।

এসই সম্পর্কে ভিডিও দেখতে চোখ রাখুন আমাদের ইউটিউব চ্যানেলেঃ